2019年1月妇幼膏方节感受设计形式和色彩的联动性

2018年12月28日，云南白药和昆明妇幼保健院联合举办的第一届中药膏方节隆重开幕。

最初的设计点起始于辅助图形，和氏璧在昆明妇幼保健院原标识中提炼出一朵造型别致的“花”，设计表现富

于弹性。昆明妇幼坐落在五华山，于是将其旋转，故是一朵莲形，故是一只飞鸟，五片花瓣代表妇幼保健院的
人性化服务。具有广阔的表现空间，也具有强烈的识别性。在颜色的选择上，自昆明妇幼保健院标识标准色中
提取，并且做了区别调整，玫红和浅紫中可以感受到最适合母婴情的康乃馨香。整体运用简洁、明快、干净，
却又心生妇幼之愿。

膏方包装整体由图形延展。广义上一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。在和氏璧的

眼中，包装不仅要有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达，商标或品牌、形状、颜色、图案和
材料等要素，是情绪、感觉的接触，更是多方感情的载体。

产品丰富，和氏璧根据每一项的包装方式配合其做了不同的设计特点。纸质盒装膏方在为了搭配信息使用，

将辅助图形和配色做了较大面积的平铺排版和布置，区别于市面上大多盒装，却不花哨。香袋的包装相对于

盒装要考虑的因素较多，无论是保存方式、实用性、材料选择以及美观，由于普通打印和粘贴的方式达不到

最佳优化，最终采用了吊牌设计。金属装盒选用腰封形式即时贴，并辅助图形烫银印于即时贴，和金属盒搭配。

宣传画是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这
要求图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。设计上，膏方节

宣传画字体采用了手写体，配图为“冬令进补”响应节气，搭配传统中医制膏图成“一人，一方，一膏”概念。在表

述上，还增加了不同配色的刀版宣传画配合主画使用。