在企业形象的问题中，企业文化建设是必不可少的，特别是现在国家提倡“文化自信”的氛围之中。

我们也经常提到过文化建设的种种，但它始终是一个长期并循序渐进的过程，想要做到满意的结果，是

需要很多的精力。但是，我们也可以从另一种途径，去寻找文化建设的规律。

    企业文化建设看似庞大的工程，也有它的脉络关系，成功的企业文化，会像一颗树，主干粗壮，支

干清晰，而不是像爬山虎，没有重点，一味铺满。铺垫了那么多，企业文件建设有什么规律和突破入口

呢？那就是标志设计。

    标志是传达企业理念最直观的部分，它历来与企业本身的文化建设有着最直接的关系，所以，在考

虑文化建设的时候，要先考虑下企业标志的合理与否。

    在2018年6月，云南农垦金汇粮油产业有限公司为了迎接南博会国外代表的参观，委托我们对其园区

内的环境进行文化建设上的改善。但是，当我们对环境了解之后发现，要修正的内容不止是环境方面。

第一，企业没有简称，在后期的形象画面展示的时候，将非常不便于使用；第二，没有明确的品牌名称，

农垦、云南农垦、金汇还是产品系列的名称云菜花？在对环境进行规划设计之前，我们先对标志进行了

优化设计。

                      

    涉足粮油，是云南农垦的新举措，我们需要向外传递鲜明的事业范围，在品牌价值的输出中，可以

有两个选择“云南农垦粮油”和“云南农垦 金汇粮油”，金汇是我们的品牌名称，不能丢弃，因此标志

的最后呈现如下图。当不再是简单的企业全称，品牌感更强的展示效果立竿见影。

                        

                        

    在经历20天的时间，我们在南博会开幕之前完成了计划中的环境改造的工作，但是，并不能说明我

们完成了企业文化建设，只是我们在标志的设计上，为文化打下了坚实的基础。