原始时代，人们如动物般群居，每个部落都有自己的图腾。它是一种信仰，也是用来区别对方是敌是友的最快

方法。在原始人的眼里，图腾具有某种神秘力量，很多时候是一个被人格化的崇拜对象。

       如今，我们没有了氏族区分，亦没有了图腾信仰。但是很多时候，我觉得图腾这个古老而神秘的东西依旧存于

我们的生活之中，只是它也同我们一样在进化、在改变，在以另一种更为贴近我们的方式出现。

       图腾，代表的是一个部落特有的精神和文化。而每个企业也同样有着它们自己的企业精神和文化。logo便是企

业的图腾。很多时候，它同样会成为一个带有鲜明人格色彩的图形——它连接着一群共同奋斗的人；它代表着一个

鲜明的价值观；它清晰的表达着它的独一无二。或许，logo便是那个脱去兽皮围兜换上时尚新衣，扔掉粗糙长矛拿

起iphone6的图腾。然后暗自窃喜人们无法认出它新潮的面孔，仍为它的消逝黯然神伤......

    强有力的品牌会为投资带来巨大的回报，所以品牌在商业策略中扮演一个极为重要的角色。在这个通货膨胀的

世界里，形形色色的企业不甚枚举。每个企业都会有一个自己的logo，但是不是所有logo都有资格称作企业的图腾！

    企业无数，成功者少之又少，而logo对它则有着莫大的影响。所以，一个好的logo一定要有一个明确的概念，

并能精准将其表达出来。

    朗涛作为logo设计届的龙头，不得不承认，它的确有很多过人之处。打开百度，随便搜索一下，那些耳熟能详的

国际大品牌，大多出自其手。从国外的宝洁、杜蕾斯、联邦快递、依云矿泉水，到国内的广发银行、王府井、脉动等。

每看到一个品牌脑海里就蹦出这样一句话：“哎哟，不错哦！这个也是它设计的。”反复数次，内心从寻宝探秘的乐

趣逐渐转变为了惊叹，最后到五体投地的佩服。

    纵观朗涛的设计，不难发现它的一个设计规律——简洁、准确。不说它们朴实无华，那也绝对没有过多的繁杂图

案和花纹。都是些简单而巧妙的字体变形；或是一些恰到好处的简单符号运用；甚至就是一个最为简单的基本型框住

字体，都让人眼前一亮。朗涛让品牌和商业策略在价值链接上天衣无缝，它让logo在独特性和相关性间寻得了巧妙的

平衡。

    例如花旗银行的logo，仅仅就是在“citi”的两个“i”上做了一个相连的弧线，作为惟一一家推行全球业务战略

的银行，这条弧线巧妙的创造出了一种横跨地区，却又紧密相联的感觉，与企业的理念和特性巧妙契合；而联合利华

的logo就是一个大写的U，取自其首字母，可是细看之下不难发现，这个U是由无数图画组合而成，而每个图形都是联

合利华旗下的一个产业，这个集合在准确表达出了联合利华的企业特征的同时，也足够简单有特点；还有亚马逊的新

logo，在字母的下方，一个箭头从a指到z，巧妙表示出了在亚马逊，你可以买到所有你想买的东西，同时这个箭头又

像一个笑脸，给受众传达出了一种亲切感，和愉悦感。

    这些logo设计，在符合了大众美感的同时，也清晰的表达了企业的文化和理念。在受众和企业间建立起了一条交

流的纽带，从而展现企业自身的“人格魅力”。这样的logo，不仅是一个标志，更是一个企业绝佳的图腾！