如果品牌概念是个圆形的话，那标识就是圆心。标识与品牌的关系是多重性的，优质的

                         标识不仅可以表现企业事业范围和企业文化理念，甚至于展现企业的发展历程和未来前景。 

                             标识的设计构成主要形式有这么几种：仅采用文字，采用抽象的图案加文字，采用具象

                         的图案加文字，仅采用图案。现代快速的生活节奏让人们对记忆产生简洁、明快、流畅、瞬

                         间印象的诉求，迫使设计者们对标识设计越来越追求一种独特的、高度的洗练。一些在用户

                        群当中产生一定印象的公司，为了强化受众人群的区别性记忆及品牌忠诚，这些企业通过设

                         计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识，

                         我们先看下面的两张对比图片。

                    这是由著名的朗涛设计团队完成的中国平安的新标识，标识调整之前深绿色与橙红色的

                组合，使用橙红色为主色，深绿色辅助运用在A字母中，作为整个标识的点睛之笔。

                    标识的形式上放弃了使用几十年的地球图形，直接使用“PING  AN”作为标识主体，与

               “中国平安”形成了固定的组合关系。放弃地球标识并不意味着放弃全球战略，恰恰相反，这

               种简单直接的国际化表现形式彰显了中国平安更大的野心。“保险、银行、投资”作为企业三

              个主要服务内容，同时阐明企业核心竞争力。新标识淡化了保险行业的固有形象，舍弃图案的表

              达，反而减少了因图形修饰带来的局限，体现了企业的发展进程与综合性。而这些，恰恰正是企

              业设计标识的意义所在！

                       文字标识舍弃了图文结合的传统模式，是更加现代的设计表现，现已被越来越多的企业

               接受。但是，标识始终不能脱离被标识体，最终还是要以企业的现状为前提，创造最适合现

               阶段发展的标识设计！