五月，在云南是种植水稻的季节。在田野间，总能看见稻田里朴实忙碌的身影。而此时，和氏璧也在准备着五月的成果——晒谷品牌形象设计方案。

晒谷是一家连锁客栈品牌，起初，品牌还没有名称，我们考虑到度假酒店与云南地理特征的关系，决定以“晒谷”为品牌命名。

晒谷由晒谷场演变而来，既然晒谷，必然要有阳光。晒谷所表现的意境，应该是阳光与谷物的关系，再往深处探索，我们可把这样的互动关系引申为

阳光与人的关系。从云南的地域特点看，游客来到云南大理或是丽江，享受阳光，感受自然，应该是一种普遍的愿望和目的。

作为连锁客栈品牌，“晒谷”可以说有极大的包容性。这种包容性不仅指对游客的包容，也指对今后连锁店不同个性分店的包容。阳光与人的关系，

其实就是人与自然的关系。

“晒”字有“日”字旁，晒谷需要的就是阳光，在设计中表现“阳光”概念是一个基本的设计方向。由于要考虑“晒谷”品牌与旗下品牌的关联，

“晒谷”在设计中必须简洁，否则信息量会显得繁杂。在设计形式上会重点考虑以文字标志为主的综合标志。

在结束了品牌形象设计的工作，我们对晒谷大理店的品牌命名及运作理念进行了探讨。大理区域的品牌命名将从客户自身内心需求及今后市场运作

两个方面进行研究。我们既要满足客户的内心愿望，又要确保在对外传达中建立系统并有说服力的理论体系。品牌命名的基础，源于我们与客户深

入的心灵交流。我们要强调，本次设计工作，不是客栈的设计，而是心灵的建设。

我们以杜甫的《春夜喜雨》为切入点，好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。野径云俱黑，江船火独明。晓看红湿处，花重锦官城。

在这首诗中，我们看见两个字——润物。

润：流水，滋润万物；物：万物，也可指人物，也就是人。

润物无声：本意：指初春的毛毛小雨落下时无声无息。

引申：指有大胸怀者，做了贡献而不张扬，默默奉献。

最后，我们把客栈全称定义为晒谷·润物客栈。在客房的命名中，我们依然借用杜甫的诗句，以全诗的40个字对四十间客房进行命名，当然，每间客

房的风格都不一样，但是始终围绕“润物”展开……