在品牌命名工作中，咨询公司所承担的角色更多的是建议和提示。企业在生产与销售过

程中，潜移默化对不同厂家和不同品牌有着不同程度的认识，特别是对自身企业文化的

了解更是咨询公司不能替代的。从企业职工取名的活动中我们就能感到，这些名称基本

上都符合行业特征的要求。我们始终相信，企业如果能深入拷问自己的内心，一定能感

知到自己所需要的那个名字。

目前所列出的52个名称，基本上涵盖了各种思路和不同的表达方式，我们之所以做成包

装效果进行展示，目的就是希望企业能够一遍一遍筛选，一遍一遍感知。品牌名称承载

了太多不可预知的产品信息和文化信息，这些信息很难用数据来解答。作为企业决策者，

相信有能力做好这项决策工作。

从咨询公司的角度，在品牌命名中会更看中品牌概念的识别性，同时也会考虑在视觉表

现中的清晰度和延展性。我们所选择的前五个名称分别是：三朵云、善植、穗穗丰、我

家大院、车车。这五个名称实际上是代表了不同的风格。三朵云概念清晰，字形简单；

善植内涵丰富巧妙；穗穗丰喜气直接；我家大院有较强的联想空间；车车则显得比较时

尚。

从今后视觉效果的表现看，三朵云和我家大院表现力会更强更直接，其它三个名称的表

现形式还有待研究。

从我们的从业经验上看，品牌命名会是一个艰难的过程，无论是职工投票还是专家意见，

最终的责任，都会落在决策层或决策者的身上。这个责任，没有人可以分担。

品牌命名固然重要，但是品牌名称不是一切，这只是品牌战略的开始。今后面临的品牌

推广，才是真正的考验。