文字和图像作为信息储存和沟通的基本工具建构了整个人类文明史。到了

万物互联的今天，我们能够触及到的信息可以说是到达了一个前所未有的

时代。而视觉传达设计也随着沟通媒介的更新到达了一个全新的境地。现

在我们之所以还要讨论字体设计的意义，原因在于基于市场的设计对我们

产生的影响愈加广泛和深刻。

假如着意去搜集，能够很容易找到成百上千的，具有各种各样含义或方式

的曾经注册运用的各类字体。即便曾经有了这么多的字体，但新的字体还

在不时涌现，设计师还在从更新的视角去不断发掘更多的字体。字体为什

么会有那么大的诱惑，原因在于字体在企业形象设计以及广告推广中的积

极意义。

优秀的字体设计是品牌形象设计中的基础要素，它应用广泛，常与标志联

系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、

听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标

志具有同等重要性。甚至有的时候字体本身就是品牌标志，经过精心设计

的品牌字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要

的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对品牌字体的形态、粗细、字

间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相

比更美观，更具特色。在这上面做的非常成功的的品牌包括IBM、3M、肯

德基、麦当劳、TCL、海尔、长虹等。

品牌字体设计不仅是设计师手上一件有力的武器，更是企业在品牌塑造和

推广中必须要考虑和重视的课题。只有在设计师和企业共同的作用下，依

据企业所处的位置和阶段制定切实可行的推广计划，才有可能将字体置入

品牌，将品牌置入人心。