背景描述：

甲方作为中国汽车零部件发动机行业龙头企业，高新技术企业，科技部授予的国家乘用车柴油机高新

技术产业化基地骨干企业，长期以来一直以“云内”商标作为产品品牌进行生产和销售。2009年11月出

资5000万元组建了昆明雷默动力系统有限公司，启用全新子品牌—“雷默RAMON”专用于乘柴市场及相

关领域的拓展。

目前，云内动力从产品结构和品牌战略的角度考虑，决定设计开发一个全新的产品品牌，此项开发工

作的出发点源自与德国FEV发动机技术公司近十年的合作，甲方希望通过新品牌的开发，突出与FEV公

司在产品品牌，产品性能和产品文化上的内在联系，争取以最经济和最快捷的速度推广核心产品。

新品牌的设计工作分两个阶段进行，第一阶段为品牌命名及品牌logo设计，第二阶段为新品牌的整套

vi系统设设计。

一、品牌命名：

品牌名称是品牌设计中最核心的内容，主要考虑四个方面：容易识别、有文化内涵、与FEV产生关联，

能够注册。为了找到一个合适的名称，我们可广泛收集意见，也可根据企业现有条件，请有关专家独

立完成。为了迎接新的品牌，甲、乙双方应成立相对独立的品牌小组，这是保证此项工作顺利进行的

首要条件，在品牌小组负责人的领导下，小组成员将完成以下工作：

1.   品牌名称设计方向交流会：

甲乙双方小组成员根据新品牌的基本要求及未来发展进行交流会议，会议确定品牌命名的基本方向。

2.确定品牌名称候选方案：

根据新品牌的基本要求提出十五个左右候选方案。

1.   品牌名称初选会议：

在十五个候选名单中通过初选会议确定五个初选名称，会议由小组成员及甲方主要负责人参加。通过

商标查询，确保五个名称可以顺通过商标注册程序。

2.   初选名称意见征询：

将五个初选名称的命名由来，命名理由，利弊分析形成文字说明文件，文件分发给相关部门和领导，

广泛征求意见，最终确定一个主选方案，一个备选方案。

3.   终选方案确定会议

主选方案和备选方案通过终选会议的形式最终确定品牌名称，完成品牌命名工作。

二、品牌logo设计：

品牌命名完成，进入logo设计阶段，对于将进行的logo设计，是采用综合标志，文字标志或是图案标

志，这里暂不定论，只有在名称确定后才能做出相应规化。Logo设计按以下程序进行：

1.   初稿设计：

初稿方案为十个，根据品牌名称进行不同形式的方案设计。

2.   初稿展示会议：

初稿完成后进行展示和现场方案讲解，展示中需要表现部分应用效果，便于初评者做出判断和选择。

初评会议确定五个备选方案。

3.   备选方案意见征询：

备选方案在主要负责人和主要部门内停留观察七天，通过反复对比和时间磨练筛选出最终两个方案。

4.   标志定稿：

两个设计方案通过较大范围内的应用展示进行对比，以会议的形式最终确定新品牌logo设计。