昆明（中国）广告产业园品牌规划品牌策划背景：

全国第一批共有9个园区被列为国家级广告园区，第二批共5个被列为国家级广告园区，西南地区仅

昆明一家。为了体现昆明园区的在全国范围内的形象特点，也为了突出园区在云南乃至西南片区的

广告优势平台，特制定本策划方案。

品牌策划目标：

使园区成为中国各广告园区中最有鲜明形象特征和个性理念的广告园区。

成为云南最具规模，最具活力和影响力的广告园区。

特点分析：

在第一批9个园区中，北京规划面积42.8平方公里、上海3000亩、南京73万平方米、常州20万平

方米、青岛75万平方米、潍坊28万平方米、长沙8.5平方公里（天心广告产业园）、陕西130万平

方米、广东9万平方米。昆明：2万平方米。在对比中，昆明“小”的特点一目了然。

广告产业不是房地产，不是比谁圈的地多，谁的楼盘大。广告比的是创意，比的是思想，比的是个

性。可是如果我们连这些都散失了，那真的就一无所有了。

广东一期也才4.5万平方米，可是谁又敢真的和广东较量。地盘小不是问题，胸怀小才是障碍。

我们希望有一天大家能这样评价昆明园区：盘踞半山腰，虎虎有生气！

我们的特点在哪里？

要有特点没有错，可是，我们的特点在哪里？

所有的园区都比我们大，可是，那些园区有山有台吗？什么是山？高度较大，坡度较陡的高地；

什么是台？高而平的地域。我们的园区有山，我们的山上有平台。我们站得高，向北看得见中国，

向南看得见南亚。这就是我们的园区。

将“山”和“台”的概念作为品牌命名的切入点，就是我们找到的特点。

品牌命名的必要性：

1． 在昆明，有很多这样命名的园区和楼盘：

1.  昆明文化艺术创作基地

2.  昆明文化产业园

3.  昆明创意业园

4.  昆明艺术家园

5.  云南文化产业集团

6.  ......

现在还有一个：昆明广告产业园。

当然，只有最后一个是真正的国家级广告园区，可是，谁知道呢？我们不可能在名称后标注“唯一

国家级广告产业园区”。最要命的是，我们的园区没有一个相对独立的地理空间，就连葡萄街区推

出的一栋命名为街区创意产业楼都比我们高。如果我们紧紧简单地使用“昆明广告产业园”，不仅看

不见广告产业的激情与灵性，而且还会淹没在云南创建文化大省的洪流中。

北京可以命名“北京广告产业园”，他们毕竟有42.8平方公里的土地放在面前；我们不能，我们的地

盘只是金鼎科技园的十八号平台。

昆明广告产业园的品牌符号：

“昆明广告产业园”是国家授予的招牌，这块牌子我们肯定要。我们要做的只是在这块招牌前面加上

具有识别功能的形象符号，这个符号不仅是园区品牌的一部分，还是我们进行园区形象创作的主题

和理念。广告的目的是推动，推动的结果是前进。我们所要打造的这个广告平台，是能够帮助企业

实现跨越的平台，结合特有的地理位置和广告行业的本质，设计了以下品牌名称：

1.  虎跳台

2.  18号平台

3.  金鼎

最终，昆明广告产业园接受了品牌命名的计划，最终选择了“金鼎”作为品牌名称。整个vi系统的设

计由此展开。